Neues Premium Lager im Bierregal. Das Carlsberg 0.0 wirbt mit Superstar Mats Mikkelsen.
Die moderne Brautechnik und das ausgefeilte Know How der Braumeister macht es möglich: Biere ohne Alkohol, die auch schmecken. zu brauen. So ist es kein Wunder, dass alkoholfreie Biere ein ernstzunehmender Faktor im Biermarkt sind. Das eine bedingt das andere, die alkoholfreien Biere schmecken besser und werden deshalb mehr getrunken. Fast jedes zehnte Bier ist in Deutschland mittlerweile alkoholfrei. Innerhalb von zehn Jahren hat sich die Produktion verdoppelt. Das ist schon ein ausgeprägter Markttrend.
Jetzt bringt Carlsberg mit Carlsberg 0.0 sein erstes 0.0 % Premium Lager auf dem deutschen Markt und verspricht neue Genussmomente. Denn Gründe und Anlässe Biergeschmack ohne Alkohol zu genießen gibt es viele: Vom Mittagslunch, dem gemeinsamen Kochen, Dating oder einfach als erfrischendes Getränk. Dabei versprechen die Brauer eine ‘perfekte’ Balance aus Hopfen- und Malznoten. Also genau den klassischen Lager-Geschmack.
Quer durch die gesamte Lebens- und Genussmittel geht der Trend hin zu einem ausgewogenen Lebensstil und ‘Free-Produkten’. Carlsberg 0.0 will von dieser Entwicklung partizipieren. Die Carlsberg-Manager aus Hamburg sind sich sicher, das ihr neues Bier mit seiner geringeren Kalorienanzahl mit nur 19kcal je 100 ml und seinem unverwechselbaren klassisch-vollmundigen Geschmack deutschen Biertrinkern munden wird.
Ohne Werbung geht das nicht
Für die Werbekampagne haben die Carlsberg Leute keinen geringen als den dänischen Superstar Mads Mikkelsen engagiert. Unter dem Motto: ‘Das beste 0,0% von hier bis zum Mond? Probably.’ Wird das neue alkoholfreie Premium Lagerbier beworben. Denn ein gut gekühltes 0.0 ermöglicht so einiges. Dabei spielen die Brauer eine Trumpfkarte aus, denn sie wissen genau mit dänischen Humor auf Hygge-Art laufen sie in Deutschland offene Türen.
Beworben wird das alles mit einer Digital- und Outdoor-Plakat Kampagne im Mai/Juni und August/September 2022 im Hauptvertriebsgebiet von Carlsberg: Nord- und Ostdeutsche Städte und Berlin – natürlich ist Hamburg – der deutsche Sitz des dänischen Braugigangen – auch dabei. Die Mediaplaner versprechen rund135 Millionen Bruttokontakte. Was nicht wenig ist.
Es sei denn, wenn Sie ein 0.0-Plakat sehen, dann machen Sie die Augen zu. Was aber nicht zu empfehlen ist, denn irgendwo gegenzulaufen oder mit Fahrrad gegenzufahren bedeutet ein großes Risiko mit erheblichen Nebenwirkungen, die einen freundlichen Kontakt mit Sanitätern oder Ärzten probably herstellen können. Deshalb lieber Augen auf im Verkehr und nicht die Mediakontakte der Brauerei gefährden.
Dazu haben die Marketing-Menschen der Brauerei noch ein Gewinnspiel, bei dem ab Ende April attraktive Carlsberg 0.0-Pakete auf den Social Media Kanälen von Carlsberg zu gewinnen sind, entwickelt. Ab Mai folgt zudem eine Aktivierung mit ausgewählten Influencern (zu denen diese Seite nicht gehört, denn wir haben keine Anfrage erhalten).
Wenn Sie nach diesen Zeilen vielleicht auf den Geschmack gekommen sind. Carlsberg 0.0 gibt es im 6×0,33l Sixpack für 5,29 Euro und 20×0,5l Kasten für 16,99 Euro (beide Preise UVP und im Sonderangebot sicherlich günstiger). Mehr Infos unter www.carlsberg.com
